【名家专栏】马斯克将如何使推特盈利

【美国2022年04月30日讯】（美国专栏作家Chadwick Hagan撰文／曲志卓编译）“到目前为止，当埃隆‧马斯克（Elon Musk）还没有提出一个非常清晰或令人信服的蓝图，来展现他究竟在哪些方面会做得更好。但这可能不是重点。（对推特来说）拥有一个能够真正经营公司，做出决策，并追求卓越的人将是一个巨大的变化。”技术分析师Benedict Evans4月25日说。

当埃隆‧马斯克于4月4日在推特（Twitter）投资近30亿美元时，谁能想到这首乐曲最终会变得比想像中的更响亮？

从马斯克可能加入董事会，到发起敌对收购，这一切似乎都发生在一瞬间。

随着这一消息成为全球头条新闻，立法者和股东纷纷发表评论。国会甚至写了一封信。这封信由俄亥俄州共和党资深成员吉姆当埃隆‧马斯克乔丹（Jim Jordan）起草，批评了大型科技公司。

信中称：“国会正在审查大型科技公司，继续研究如何最好地保护美国人的言论自由权。这封信正式要求你保留与马斯克收购推特有关的所有记录和材料，包括推特对这一提议的考虑和回应，以及推特如何评估马斯克的提议对推特股东利益的影响。”

外界曾一致认为，推特董事会将拒绝收购提议，并引发毒丸计划。该计划是一种防御策略，一旦敌对竞标者拥有公司10%的股份，就会触发。这种策略允许股东（除了敌对股东）以折扣价购买股票，从而稀释敌对股东的原始持股，希望可以以此避开敌意收购。

但随后舆论发生了变化。推特已经同意接受马斯克的提议。谣言也随之改变，甚至暗示杰克‧多尔西（Jack Dorsey，推特联合创始人，前CEO）接受了收购的想法。

4月25日，多尔西在推特上写道：“这个想法和服务对我来说很重要，我会尽一切努力保护两者。作为一家公司，推特一直是我唯一的烦恼，也是我最大的遗憾。它一直由华尔街和广告商拥有。把它从华尔街拿回来是正确的第一步。”

多尔西称推特是“我们是最接近全球意识的”。

也许马斯克在正确的时间做出了正确的举动，毕竟他在推特上有8550万粉丝，他的公司，特别是特斯拉和SpaceX，都是平台上永恒的话题。

但是生意呢？马斯克如何让推特更有利可图？

他是一个多产的推特用户，也是一个批评家。他已经与该平台分享了他的许多问题，他可以立即采取一些策略，以使推特更加赢利。

首先，马斯克可以削减公司员工，使推特的营运更精简。

他还可以征收每月订阅费，并向用户收取费用以验证其个人资料。真正的名人或商业领袖的个人身份无法得到验证，但其他人很容易得到验证。验证的目的难道不是为了让用户可以验证他们正在关注、转发和喜欢的人的推文是真实的吗？

据美国有线电视新闻网（CNN）报道，马斯克“验证”推特用户的动力源于他对该平台最大的烦恼之一：垃圾邮件账户，特别是那些推动加密货币诈骗的账户。在对马斯克推文的回复中，经常能看到这些账户。许多人甚至试图用他的名气进行交易，并通过冒充他来引诱毫无戒心的人。

马斯克还可以更好地策划广告和纸质媒体交易，从运动队到大型显示框的内容，但与典型的广告模式不同的是，这些广告以真实的方式进行。马斯克可以以高价将推特的访问权限出售给合适的品牌。

另一个想法就是算法的改进。马斯克可以允许其他人审查推特的算法和机器学习模式，并让公众裁定某一应用于用户账户的某些算法是否带有偏见。这样做，他将使专业人士聚焦在推特的算法和机器学习模式，从而将该领域带入一个新的时代。马斯克甚至可以开源推特的技术，尽管开源推特的效果仍然存在争议。

即使忙成这样，马斯克还是有能力兼顾其它业务。即将出版的马斯克传记的作者沃尔特‧伊萨克森（Walter Issakson）在4月26日发推文说：“昨晚晚些时候，在赢得推特收购战后，@elonmusk（马斯克）在博卡‧奇卡（Boca Chica）举行了关于猛禽发动机设计的例行会议，在那里他花了一个多小时研究气门泄漏解决方案。没有人提到推特。他可以同时处理多项任务。”

说实话，值得注意的是，推特保持了如此高的市值（截至4月28日下午2点52分，市值为375.8亿美元），同时又脱离了其核心业务，并且经常对其核心业务自暴自弃。不管你喜不喜欢他，马斯克都可以改变这种状况。他迫切需要作出改变，他将迎来一个决策的新时代，最终让数字市民广场成为一个有利可图且公正的言论自由堡垒。

作者简介：

查德威克·哈根（Chadwick Hagan）是一位金融家、企业家、作家和专栏作家。他在全球市场管理企业和投资已有二十多年。2020年，他的宏观经济学博客 Chaganomics.com 由美国国会图书馆档案馆存档。他是英国皇家艺术学会（the Royal Society of Arts）的会员，常住亚特兰大和伦敦。

原文“Elon Musk Will Increase 推特’s Profitability”刊于《英文美国时报》

本文仅代表作者本人的观点，不一定反映《美国时报》的立场。

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